Hoje
o post será sobre uma grande paixão minha: Melissa! Para quem já acompanha meu
blog há um tempo sabe bem que eu amo essas lindinhas. Por isso resolvi fazer um
post com minhas filhinhas. Ah, preciso nem dizer que odeio imitações né! Acho
uma sacanagem da Grendene ficar fazendo Melissa e imitando-a com a Zaxy.
Melissa é uma linha de
calçados de plástico produzidas pela Grendene e que ficaram muito populares no
Brasil. Foi lançada em 1979, e o primeiro modelo recebeu o nome de Aranha, tendo
como inspiração as sandálias usadas pelos pescadores da Riviera Francesa.
Melissa é identificada
como o primeiro grande exemplo de merchandising na televisão brasileira, pois
as sandálias eram usadas por boa parte do elenco da telenovela Dancin' Days.
Durante muito tempo,
Melissa fez sucesso junto ao público adulto e, a partir de 1986 começou a fazer
também junto ao público infantil, com o lançamento das Melissinhas, modelos
para crianças e que vinham sempre acompanhados de um acessório especial. O primeiro
comercial apresentava o conceito "A Melissinha que vem com a
pochetezinha" (Estrelados pela atriz Eliete Cigarini que faz o papel da
Professora, e a menina ruiva Jéssica Canoletti).
Após um período de
estagnação, em 1994 as sandálias Melissa foram relançadas. No perído de 1994 a
1998 a marca buscou um reposicionamento no mercado e, no início dos anos 2000,
a marca voltou a crescer, ganhando novamente bastante destaque no mundo da
moda.
Desde a década de 80, a
Melissa convida grandes nomes, nacionais e internacionais, para desenvolver
seus produtos. No começo, nomes como Jean Paul Gaultier, Patrick Cox e Thierry
Mugler fizeram criações que chamaram a atenção por sua inovação e ousadia. Nos
últimos anos a Melissa fez parcerias com o designer egípcio Karim Rashid, os
irmãos Campana e os stylists britânicos J. Maskrey e Judy Blame. Em 2008, duas
mulheres extraordinárias se juntam à lista. A estilista britânica Vivienne
Westwood e a arquiteta iraquiana Zaha Hadid.
Publicações
internacionais estão atentas a esse movimento e a marca brasileira vem ganhando
espaços expressivos editoriais. Em 2007, a marca mereceu destaque no jornal The
Washington Post, apelidando a Melissa de “Brazilian Jelly Giant”. Em 2008 foi a
vez do renomado International Herald Tribune, na página da poderosa editora
Suzy Menkes, dedicar meia página à Melissa e dizer que os sapatos de plástico
ditam estilo.
O acessório de
moda mais desejado do país também passeou pelo mundo nas páginas da Vogue
Itália, da francesa Numero, na japonesa Pen, na alemã Zoo Magazine, WWD, Time
Out, I-D, Elle Portugal, Elle Americana, Style.com, The Independent, entre
muitas outras publicações internacionais de moda e também de decoração. Em
2008, a Melissa lançou sua primeira campanha internacional com anúncios em revistas
e um site exclusivo para esse mercado.
A Galeria
Melissa revolucionou o conceito de flagship store, levando conteúdo e cultura
para suas instalações. Projetada por Muti Randolph, é um espaço onde diferentes
universos, como a arquitetura, a arte, o design e a moda, convivem lado a lado.
A Galeria foi idealizada como um canal de comunicação e reúne diferentes
colaboradores, paixões, inspirações e desejos.
